Para divulgar o lançamento da nova marca no mercado, visando tanto ao público-alvo quanto aos colaboradores das duas empresas, que passaram a ser uma só, desenvolvemos a campanha “Con(ec)ta com a gente”.
Nosso time de conteúdo criou o nome, o logo e o conceito da campanha, que combina a ideia de colaboração de “contar com alguém/algo” à ideia de união de “conectar”.
A partir desse conceito, nosso time de criação entrou em cena e desenvolveu várias opções de identidade visual para a nova marca, a ser desdobrada na campanha.
A ideia de conexão permeia todo o layout. No logo, o destaque nas letras “E” e “C” prende o olhar do leitor no centro da palavra “Conecta”, favorecendo o entendimento do conceito e a percepção do “Conta”.
Na arte, a tipografia valoriza o jogo entre duas palavras sugerido no conceito do projeto – “conta” e “conecta”.
A imagem de fundo enfatiza a conexão entre as duas empresas. Visualmente, o grafismo utilizado permite inúmeras possibilidades de aplicação e de jogo visual.
A estrutura da identidade visual traz elementos das duas marcas que se juntaram, representando a união entre elas – na paleta de cores, o preto remete à Santander Private Banking e o vermelho, à Santander Asset Management.